衛(wèi)視應(yīng)對(duì)“限娛令”，態(tài)度普遍樂觀

　　近日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，為此，各衛(wèi)視如何調(diào)整節(jié)目安排成為了近期媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，如今各大衛(wèi)視對(duì)《意見》普遍持樂觀態(tài)度，對(duì)來(lái)年的節(jié)目安排均已經(jīng)作出或正準(zhǔn)備作出調(diào)整。而業(yè)內(nèi)人士向記者透露，之所以沒人因?yàn)椤兑庖姟贰敖锌噙B天”，其中一個(gè)重要的原因是廣告并沒受到什么影響。

　　衛(wèi)視應(yīng)對(duì)

　　態(tài)度普遍樂觀

　　自《意見》下發(fā)以來(lái)，外界紛傳這對(duì)以?shī)蕵饭?jié)目為主打的湖南衛(wèi)視影響最大，甚至是“打擊”。但湖南衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“湖南衛(wèi)視早就認(rèn)識(shí)到娛樂節(jié)目的瓶頸所在，早已經(jīng)開始升級(jí)轉(zhuǎn)型。”

　　與湖南衛(wèi)視同樣受到廣泛關(guān)注的江蘇衛(wèi)視，其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“這次會(huì)有大范圍調(diào)整，每天的節(jié)目都會(huì)有變化。”

　　除以上兩大衛(wèi)視外，記者還分別致電浙江、東方兩家衛(wèi)視，而他們均表示，《意見》對(duì)自己的影響并不會(huì)很大。“其實(shí)對(duì)我們沒有太多的影響。所以調(diào)整的幅度不會(huì)太大。”東方衛(wèi)視副總監(jiān)袁春杰表示。浙江衛(wèi)視也有同樣的態(tài)度。 “其實(shí)我們一直以來(lái)可以說(shuō)是各衛(wèi)視里面新聞?lì)惞?jié)目所占比例最大的。”浙江衛(wèi)視節(jié)目副總監(jiān)杜昉還表示，對(duì)受《意見》影響不大的衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，其實(shí)《意見》的出臺(tái)是個(gè)機(jī)遇，“每年我們都會(huì)做節(jié)目的微調(diào)，不應(yīng)該說(shuō)有了《意見》，任何節(jié)目的調(diào)整都被放大，那沒意義。”

　　廣告投放

　　價(jià)格不受影響

　　11月各衛(wèi)視的廣告招標(biāo)會(huì)將會(huì)舉行，而《意見》出臺(tái)會(huì)對(duì)廣告招商有什么影響呢？記者了解到，日前，湖南衛(wèi)視舉辦了針對(duì)各廣告商的內(nèi)部說(shuō)明會(huì)。從標(biāo)的價(jià)格來(lái)看，《意見》出臺(tái)對(duì)其價(jià)格并無(wú)太多影響。

　　而其他衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其實(shí)《意見》對(duì)于廣告的影響有限。浙江衛(wèi)視的節(jié)目副總監(jiān)杜昉就告訴記者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，《意見》反而對(duì)廣告益處更多。

　　“如今的廣告客戶，并不像以前一樣以收視論英雄，反倒是要求到達(dá)率更高。”杜昉說(shuō)，“如今《意見》的出臺(tái)，能讓針對(duì)的觀眾區(qū)分更加清楚，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，投放更加有目的性。”