為貫徹落實中共中央、國務院關于加快文化改革發展的要求，落實廣東省委、省政府建設文化強省的戰略部署，推進廣東文化改革發展和廣東文化產業轉型升級，11月8日，中共廣東省委宣傳部與浦發銀行簽署《“文化+金融”戰略合作協議》。雙方將在媒體融合、新興媒體、文化創意、影視產業、廣電網絡、文化貿易等領域開展深度戰略合作，共同探索文化金融合作新模式、新路徑。

這是廣東創新構建文化金融服務體系，以金融助推媒體融合發展和文化產業轉型升級的重大舉措，也是廣東文化產業發展的盛事。雙方通過建立戰略合作，以創新驅動為引領，推進文化產業與金融資本的融合互惠發展，為廣東文化產業改革發展和轉型升級提供強有力的資本支撐，為探索文化金融合作新模式、新路徑樹立新的標桿，開創廣東“文化+金融”的新格局。
 

合作亮點
500億支持廣東文化產業轉型發展

       根據戰略合作協議，雙方將共同促進廣東文化金融合作，推動文化產業轉型升級，推進文化領域供給側結構性改革。浦發銀行將發揮投資銀行、資本市場等專業和創新優勢，提供融資、融智服務，積極支持廣東宣傳文化系統改革發展，在融資政策、資源配置、金融創新、咨詢顧問等方面全力給予支持。

“十三五”期間，總部位于上海的浦發銀行將向廣東文化企業及文化產業集團提供不低于人民幣500億元的意向性投融資額度。雙方將探索文化金融，合作開展文化業態創新、文化商業模式創新，共同打造骨干文化企業，建設文化科技示范基地、文化創意產業基地，培育優勢文化產業集群和南方傳媒文化產業的新型航母。

據了解，文化金融包括了文化產業投資銀行服務、設立文化產業投資基金等，雙方完善機構和人員配置，研究制定配套投融資制度，加強文化金融領域產品設計開發，提高扶持發展文化產業的精準度，完善金融助力文化產業發展支撐服務體系。

與此同時，雙方還將研究制定文化產業投資擔保保障、風險補償、文化創意評估等管理制度，著力解決文化產業融資難問題，為推動文化產業轉型升級提供新動力。浦發銀行將積極推進廣東省傳統媒體與新興媒體融合發展，運用移動互聯網、大數據、云計算等新技術和專業優勢，協助全省宣傳文化系統發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，創新傳播手段、方法和載體，打造“雙輪驅動”的新媒體平臺。同時，也將創新融資手段，加大力度扶持中小微文化企業發展，推出一批“文化+網絡”“文化+科技”“文化+教育”“文化+旅游”“文化+體育”“文化+貿易”等重點項目，扶持文化產業發展壯大。

此外，為合作發展網絡文化產業，構建新型網絡金融生態圈，浦發銀行將優先支持建立網絡文學、網絡音樂、網絡劇、微電影、網絡演出等創意產業基地的金融需求，研究開發與網絡視頻、移動電視、動漫網游、網絡社區、數字出版等文化產業新業態相配套的金融產品。
 

廣東省新媒體產業基金母基金首期募資到位

        雙方建立戰略合作邁出的第一步，是浦發銀行參與廣東省新媒體產業基金。這也正式宣告廣東省新媒體產業基金母基金首期募資到位，該產業基金掛牌三個月，資金到位速度之快、效率之高，受到業界贊譽。廣東省新媒體產業基金是廣東省委宣傳部成功發起的第一支財政出資與社會資本結合的政府引導基金，也是浦發銀行目前參與金額最大的同股同權文化產業基金。

據了解，該支母基金總規模為32億元，浦發銀行作為綜合金融服務商，充分利用各種資源，為該支基金募集了20億元的資金，這些資金將在基金管理人的統一管理下，通過直接投資和參與子基金的方式投入到廣東省的文化企業。

一直以來，缺乏抵押物是橫在文化企業融資路上的攔路虎，重創意、輕資產的特點使得不少傳統銀行機構貸款產品難以匹配文化產業融資需求。而廣東省新媒體產業基金以股權投資的創新形式破解了這一融資難題。

“此次合作最核心，也是最大的創新點是這些資金以股權的形式投入到企業，不需要企業提供固定資產抵押物和母公司或其他第三方企業擔保等措施，特別是對于處在初創期和成長期，以輕資產運營模式為主的文化傳媒等企業帶來利好。”浦發銀行副行長謝偉表示。

同時，針對基金投資的項目，浦發銀行將發揮集團優勢和總分支聯動機制，配套“投貸聯動”和成長類企業信用貸款等商業銀行信貸支持措施，協調整合資源。從股權融資和債權融資兩個層面為企業提供資金支持。再加上專業基金管理人在資源整合方面，包括對投資企業的戰略發展方向、組織架構、業務架構和客戶群體方面的資源引入，有利于促進投資企業的快速發展。

在健全文化企業投融資機制方面，浦發銀行將結合省屬文化企業不同發展階段和需求，量身定制個性化投融資解決方案。對于孵化期企業，通過投貸聯動、債轉股、認股選擇權等方式，擇優進行資金支持，助力文化企業獲得初創期啟動資本。對于成熟期企業，通過定向增發、股票質押、大股東增持、員工持股、大宗交易或協議轉讓等資本市場手段，滿足上市公司的投融資需求。對于轉型升級期企業，通過共同成立產業并購基金，加強產業鏈上下游并購，或成立產業轉型基金，幫助傳統企業收購新興行業資產。
 

戰略意義
金融助力，打通文化產業發展任督二脈

        推動文化與金融融合發展，是落實中央部署、推進宣傳文化領域改革創新的一項重要任務。廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示，廣東是文化大省，也是金融大省，“文化+金融”的合作模式將產生裂變效應，破解發展瓶頸。近年來，廣東大力貫徹落實中央部署，切實解決文化企業融資難問題，通過金融與文化的融合，打通文化產業發展的任督二脈，增強了廣東文化發展的強勁動力。

廣東文化產業快速發展，文化產業總產值連續13年居全國首位。廣東文化產業對經濟社會發展的引領和推動作用不斷增強，新型業態迅速增長，跨界融合日益活躍，文化產業“粵軍”從業人員超300萬，文化產業增加值年增長超12%，成為推動我國文化產業增長的強勁力量。

省委宣傳部常務副部長鄭雁雄介紹，今年以來，廣東省委宣傳部率先在全國設立總規模雙超100億元的廣東南方媒體融合發展投資基金、廣東省新媒體產業基金，組建集“媒體、數據、交易”為一體的南方財經全媒體集團。目前全省文化企業累計授信超過1000億元，實際貸款超過100億元。

以資本撬動產業，以技術推動創新，一個“文化傳媒＋資本和技術”的“一體兩翼”文化產業格局正在逐步形成。中國南方的“文化航母”正破浪前行，也給金融機構提供了堅實的合作信心。

“我們關注到，今年以來廣東堅持創新為要，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動傳統主流媒體進行資源優化整合，籌建南方財經全媒體集團，使媒體融合發展取得了重大進展。廣東省新媒體產業基金籌建過程中，我們深切感受到，主管部門迫切要求自我發展，以創新驅動發展的愿望強烈。更難能可貴的是，主管部門積極主動做好引導、協調和服務，堅定支持市場運作，大大增強了我們參與該基金的信心。”謝偉說。

從悠悠黃浦江到浩浩珠江，廣東省委宣傳部和上海浦發銀行以文化金融合作推進廣東文化改革發展，為全國文化金融合作領域樹立了新的標桿。
 

文化升級，為金融轉型發展帶來新機遇

        實際上，在浦發銀行看來，文化金融合作既是促進文化產業持續健康發展的重要動力，也是商業銀行拓展業務、創新轉型的重要方向。文化產業是國民經濟中具有先導性、戰略性的朝陽產業。當前，文化微商、文化電商等新的商業模式逐漸興起，網絡動漫、網絡音樂、網絡劇、微電影等創意產業迅猛發展，網絡視頻、移動電視、動漫網游、網絡社區、數字出版等新業態不斷涌現，跨界融合日益加深。新常態下文化產業已經成為我國國民經濟的重要增長點。

“一方面，金融是文化產業發展的助推器和催化劑，文化產業發展離不開資本的支撐。另一方面，文化產業也為金融轉型發展、差異化發展帶來新的空間。”謝偉說，近年來，經濟社會形勢發生了深刻變化，浦發銀行提出了“創新、協調、融合、共享”的發展理念，并要求全行積極把握文化產業創業、風險投資基金、無形資產抵押、上市融資、發債等需求，著力培育新的業務增長點，取得了明顯成效。

謝偉認為，媒體融合發展是大勢所趨，而此次戰略合作則是順應了時代潮流。通過合作，有利于擴大浦發銀行在文化行業特別是文化產業直投領域的市場影響力，有助于浦發銀行加快業務轉型，培育新的業務增長點，提升金融創新服務能力，為完善集團化客戶經營體系積累有益經驗。而通過探索文化金融合作的新模式、新路徑，也有望推動形成金融與文化相成相濟、互惠互利的生動局面。

他表示，浦發銀行具有很強的資源整合和金融創新能力，有信心有能力為文化產業發展提供有力支撐。作為華東金融企業的旗艦，浦發銀行于黃浦江畔輻射全國，環視全球，已全面完成行政區域機構發展布局，集團化、輕型化、專業化、國際化、數字化、集約化戰略穩步推進，成為全球金融舞臺的新興重要力量。

“近年我們積累了與信托、基金、保險等機構在結構化融資方面的豐富合作經驗，確立了以資產管理和投資銀行為兩翼的對公業務發展思路，利用多樣化資金的投資偏好，重點支持具有良好成長性的科技型和文化類創意企業。”謝偉說。

截至2015年末，浦發銀行投入文化相關產業授信余額293億元，通過提供“融資+融智”的全方位金融服務，文化產業效益反哺金融企業。
 

浦發銀行副行長謝偉：
建立戰略合作伙伴關系是天作之合

        浦發銀行與廣東省委宣傳部建立戰略合作伙伴關系，雙方深入進行了研究謀劃，既有偶然性也有必然性，總體看，可謂是遙相呼應，天作之合。

文化產業已成為廣東重要的支柱性產業和戰略性新興產業。2015年，廣東文化產業增加值達3648億元，占GDP比重超過5%，連續13年位居全國首位，廣東的網絡音樂、游戲、動漫、數字出版等產業在全國遙遙領先。廣東既擁有南方報業傳媒集團、羊城晚報報業集團、廣東廣播電視臺、廣州日報報業集團、深圳報業集團、深圳廣電集團等具有全國影響力的傳統媒體資源，也涌現了以騰訊、UC、YY、ZAKER為代表的互聯網企業和一大批明星動畫制作企業等新媒體資源。

創新發展是雙方達成戰略合作的共同話題和重要紐帶。廣東省委宣傳部順勢而為，著力構建新型文化金融體系，全力推進媒體融合發展和文化產業轉型升級，2016年就指導設立了兩只總規模均超100億元的文化產業投資基金，籌建南方財經全媒體集團等重大項目，成就有目共睹。廣東省委宣傳部推進改革和主動作為，這與浦發銀行的核心價值觀和發展理念高度契合。

文化與金融深度融合成為雙方合作的共同愿景。浦發銀行在資本市場、投資銀行等專業領域的創新優勢，以及率先出資推動新媒體產業基金母基金首期募集到位，深受廣東省委宣傳部認同。而且，雙方在一系列重大領域都具有高度相近的理解認識，一致希望通過深度合作為“文化+金融”樹立新標桿，如：探索文化金融模式及內涵，探索文化科技融合等跨界融合，合作開展文化業態創新、文化產業商業模式創新，借力信息科技引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級，等等。

來源：南方日報