“白內障,看不清，莎普愛思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“預防治療老年性白內障，認準莎普愛思”……近 日，對在電視廣告中耳熟能詳的莎普愛思滴眼液，“丁香醫生”公眾號發布文章《一年狂賣7.5 億的洗腦神藥，請放過 中國老人》對其進行了質疑。該文毫不客氣地指出，莎普愛思滴眼液作為一種洗腦“神藥”，已經成為眼科醫生們極 為痛恨的藥。

只要你活得足夠長，都會在 一生中的某個時間里碰上一種疾 病——白內障。據了解，在中國， 60 歲以上老人白內障的患病率是 65%。有人可能會問，這個病難道 就沒有什么預防的方法嗎？確實 沒有。因為這是一個與人的身體 老化、代謝變化相關的病理現象， 可以通過營養的方法延緩它的到 來，卻不能真正阻擋它的降臨。 目前除手術外，尚無有效的預防 和治療方法。有眼科醫生經常開 玩笑說，如果誰能研發出治療白 內障的藥物，拿個諾貝爾獎也沒 問題。

而就是這樣一個公認的醫學 難題，現在卻有一種“神藥”，聽著 它的廣告詞，似乎白內障只要滴一 滴這種“神藥”就能好了。“丁香醫 生”文章稱，莎普愛思滴眼液所屬 的公司2016 年共花費2.6 億元投放 廣告，占總營業收入的20%以上，而 莎普愛思高頻播放的廣告語使得 不少消費者相信了“眼藥水就能夠 治好白內障”。許多消費者出現并 發癥、延誤治療等情況。

瘋狂的營銷投入以及廣告中 用“癥狀代替疾病”的做法，再加上 中國女排教練郎平這樣的知名人 士站臺助陣，使得莎普愛思的銷量 保持了高速增長。從省級衛視到 各個地方臺，莎普愛思的廣告經年 累月，未曾間斷。而從眼科醫生群 體的反饋來看，90%的老人在決定 做白內障手術前，都曾滴過莎普愛 思滴眼液。

近日，深陷輿論漩渦的洗腦 “神藥”事件終于迎來了官方的介 入。國家食藥監總局日前要求浙 江食藥監局按照有關法規，督促企 業盡快啟動臨床有效性試驗，并于 3 年內上報評價結果，同時強調藥 企廣告不得超出說明書適應癥的 內容。

在輿論洶洶的“神藥”爭議中， 首當其沖的卻是廣大患者的利 益。滴眼液使用者中多數是相信 了廣告，才選擇使用這一藥物的。 如今“廣告寵兒”飽受質疑，莎普愛 思滴眼液到底還能不能用，廣大患 者需要盡快得到權威答案。

莎普愛思的爭議再次將廣告 爭議推上了風口浪尖。一直以來， 電視、廣播等平臺上治療腰酸腿 疼、腎病、心臟病等病癥的“神藥” 廣告令人眼花繚亂。有的稱是祖 傳秘方，有的變相宣傳療效，大打 “治不好但也吃不死”的擦邊球，甚 至一些“神藥”在被舉報后又不了 了之或改頭換面再登場。

除了號稱能治壓根無法治好 的白內障的莎普愛思外，還有一些 夸大療效的保健品等……近年來， 各種“神藥”在各大平臺不斷給民 眾“洗腦”，藥效不夠就廣告來湊。 這些藥品“帶病廣告”能形成洗腦 之勢，到底是制度規范疲軟所致， 還是人為“護送”？

廣告多，或證明藥企注重營 銷，愿意在推廣上砸錢�？伤幤� 廣告實行嚴格的準入制度，有著 諸多法律規范，并非有錢就可以 任性。無論是莎普愛思還是鴻茅 藥酒，這些靠廣告獲得大量銷量 的“神藥”大行其道，究其根源在 于，藥品廣告背后的相關各方在 推波助瀾，虛假宣傳違法成本低 和監管的缺位。

對于類似的“ 神藥”及虛假 廣告，必須進行嚴格排查治理， 嚴懲“ 神藥”背后的各類推手。 只有藥品、廣告監管到位，提高 虛假宣傳的違法成本，徹底斬斷 虛假健康信息傳播的利益鏈，才 能根除“ 神藥”生存的土壤，守住 公眾健康的底線。

謝素嬋