“奧妙”變“奧紗”“藍月亮”變“藍月殼”……成立未滿3年就成功赴美IPO的拼多多，在短暫的風光過后陷入輿論漩渦。連日來，關于拼多多銷售山寨名牌的質疑不斷發酵，其商業模式的弊端也被置于聚光燈下。

對于拼多多上山寨產品眾多，有人以中低端消費人群居多來解釋。拼多多創始人黃崢也說：“我們的核心就是五環內的人理解不了。”但是，人均收入低、學歷低、住在“五環外”的人，真的是山寨產品泛濫的理由嗎？

一

“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，這段廣告里的“洗腦神曲”，讓很多人對這款“三億人都在拼”的APP留下了深刻的印象。然而，真的“拼著買”更便宜嗎？其實并不是，也許你“拼多多”上看好了商品，也為價格而慶幸能省下一筆。然而，到手后，一看，傻眼了，“藍月殼”“小米視界”“創維先鋒”“云南中藥牙膏”“紅午功能飲料”“vivi手機”……看著很相似的東西，其實根本貨不對版，這些產品俗稱“山寨產品”。

近日，有券商機構統計數據顯示，在拼多多家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺；涉嫌假冒品牌的商品共39個，這些品牌銷售額合計占比57.82%，銷售量占比63.37%。換而言之，拼多多上家電銷售額的6成來自山寨、假冒產品。雖然統計的只是家電這一單品，但60%的占比也絕對震撼。

二

山寨產品能在平臺上泛濫，大行其道，滿屏滿目都是“碰瓷”知名品牌的商品，作為購物平臺的拼多多不可能完全不知情。如果拼多多審核了入駐商家的執照資質，就應該意識到該產品屬于山寨產品，那么平臺放縱的行為顯然存在過錯。如果拼多多未審核相關資質而放任商家通過平臺銷售產品，那么無疑也是存在過錯。因此，拼多多平臺內部的監管能力，實在是過于蒼白和無力了。

今年1月，阿里發布了一份《2017年知識產權年度報告》，指出淘寶的制假售假商家正向微信、拼多多等電商平臺轉移。由于近兩年，阿里集團花費了巨大的精力用于打假，使得淘寶的審核制度越來越嚴格，不少大的售假、山寨產品店鋪已逐漸放棄了淘寶的店鋪，轉向了別的平臺。

作為阿里巴巴的對手之一的京東，則是從一開始就標榜正品，只賣真貨給消費者，并給消費者提供最好且更快速的快遞，提高用戶的體驗感。也正是京東對產權的堅持，才使得它在消費者心中成為了“正品”的代名詞。買正品，上京東，也成為了一時之間消費者的印象。

三

為山寨產品辯護的人，總是說，因為很多山寨產品的使用者居住于三四五六線城市和廣大農村，人均收入低、學歷低，又想用名牌，因此才受低價的誘惑購買了這些產品。然而，有這些群體的存在就是山寨產品能存在的理由嗎？且不說知識產權保護，但說用戶體驗，就可以感受得到。山寨產品的錢基本上花在包裝上，又想價格低廉、又想包裝高大上，那就只能在東西的本質上壓成本。壓縮過成本的產品在使用感上，實在是太差了。不少消費者吐槽，買過一次后就卸載拼多多APP，并不會再購買。可以說，依靠山寨的低價并不能夠讓消費者獲得很多的購物體驗，并成為回頭客。而那些真正物美價廉的正規品牌商品，雖然是默默無名的小品牌，只要是保證產品質量的正規廠家，顧客用了一次后才會用第二次。

因此，作為購物平臺，與其依靠山寨的低價讓顧客吐槽，不如好好研究下，提供真正物美價廉的正規合法商品。否則，任山寨產品泛濫只會傷了自己，成為眾人吐槽的熱點。招牌一旦毀了，就再也彌補不回來了。

劉 曦