近日，廣發信用卡官宣廣發臻萃卡正式上線。該產品區別于傳統聯名卡，一張卡即可獲得十個茶飲、咖啡品牌全店返現10%的消費優惠。以“十大指定茶咖品牌天天全店返現10%”為核心的產品設計打破了聯名卡的單一品牌權益限制，同時配合創新的“好友同辦”免年費玩法，該產品將直擊年消費規模數千億元茶飲咖啡中產消費市場，為信用卡高質量融合發展提供新的助力。

作為市場上首個覆蓋多品牌咖啡茶飲優惠權益的信用卡產品，廣發臻萃卡創新性地將咖啡與奶茶兩大消費賽道的頭部品牌納入返現網絡。既有星巴克、瑞幸、Tims、皮爺等中外咖啡巨頭，也涵蓋喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬等新茶飲代表，從大眾、競品咖啡到日常休閑的奶茶，廣泛覆蓋不同消費場景與口味偏好。多品牌優惠的權益設計呼應了當前消費者咖啡茶飲品牌選擇偏好。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新式茶飲市場規模超過3500億元， 74.1%的新式茶飲消費者傾向每周購買2次以上。咖啡市場規模也在持續增加。消費者在購買咖啡或者茶飲的品牌選擇也趨于多元化，“早上咖啡下午茶”成為不少人日常生活的消費習慣。

持卡人在10大合作品牌消費時，每筆訂單均可享受10%返還優惠，一年返現高至1200元。臻萃返利金可靈活兌換為飲品券、咖啡周邊，既滿足日常消費的性價比需求，又通過權益的跨場景應用提升用戶粘性。以一杯34元的咖啡為例，喝咖啡人群基本每天一杯或更多杯咖啡，這樣算下來（34/杯*30天約1000元），每月可額外獲得100元的返現，累積臻萃返現金，即可兌換10大品牌的咖啡券、點心券，更可兌換心儀的品牌周邊。這張卡產品更聚焦于客戶偏好設計多元優惠，真正做到以客戶所愛回饋客戶。

作為廣發信用卡布局中高端客群以及推進零售融合經營的重要落子，廣發臻萃卡采用Visa無限卡與銀聯白金卡的組合模式，融合兩大卡組織的核心優勢。VISA為本產品配置了最高級別的無限卡，持卡人將享有Visa Infinite(無限卡等級)所提供的高端服務，如境外龍騰貴賓廳（消費1筆10美元即可激活）等境外禮遇的同時。還能享受銀聯白金卡的出行便利，僅需1元即可享有單人或6.2元享有三人機場/高鐵貴賓廳的服務。在年費政策上，廣發臻萃卡打破傳統高端卡的剛性年費門檻限制，創新推出好友共辦新玩法。只要邀請好友達成二人同辦卡，即可共同免除總計1600元的年費。此外，參與拼團辦卡的新客戶還可以42元購買星巴克7張面值30元的星巴克通用咖啡券，總值210元。在助力零售融合方面，廣發臻萃卡的持卡人如果同時是廣發儲蓄卡的用戶，既可以享受到限時理財優惠福利。

從行業布局來看，廣發卡持續深耕場景經營，依托成熟的客戶行為大數據研究，從用戶視角出發，持續完善線上線下以及不同業態的消費場景構建。廣發臻萃卡的推出正值現制飲品市場加速增長，廣發信用卡敏銳捕捉到這一趨勢，通過覆蓋多品牌及場景的設計構建了高端商務結合大眾消費的立體生態。與傳統單一品牌聯名卡相比，廣發臻萃卡的多品牌消費返現模式也更符合當下消費者拒絕品牌捆綁、追求選擇自由的消費心理。在信用卡行業存量競爭的當下，廣發臻萃卡的價值不僅在于產品權益的融合，更在于對中高端客群需求的重新洞察。當茶飲咖啡演變為都市生活的日常剛需，當信用卡從支付工具升級為綜合金融服務品質生活的入口，廣發臻萃卡不僅是連接了消費與生活，更將構建起一個融合消費、儲蓄、理財的綜合生態，為信用卡行業在存量競爭時代破局提供了新的思考維度。

（金芷汐）