據攜程發布的2025年國慶旅游數據，工業旅游成為市場黑馬。航空與汽車工業游市場關注度占比超20%，重慶816核工廠、吉利汽車工廠、嘉興火箭工廠等入圍關注度榜單TOP5。

曾經“謝絕參觀”的工廠如今成了一些人熱衷的“網紅打卡地”。這股“工廠游”熱潮為何興起？

游客在天津機床工業博物館內參觀機床設備。

“車間打卡”成新潮

“在老式啤酒發酵罐旁玩劇本殺，這也太酷了。”參加過青島啤酒博物館研學活動的劉同學意猶未盡。

他口中的特色玩法，正是博物館推出的沉浸式劇游《覺醒的釀造師》。游客換上主題服飾、化身劇中角色，在劇情推進中解鎖青島啤酒的百年釀造史與核心工藝，既能觸摸工業1.0時代的歷史厚重，也能親眼見證工業4.0時代的智能生產線，一場游玩盡覽產業變遷。

“我在朋友圈發了智能汽車工廠的照片，大家都好奇我去了哪里。”北京95后白領小林分享體驗，話語里滿是新鮮感。打開某汽車智能工廠預約小程序，參觀票“一票難求”已成常態。

在社交平臺上，“工廠參觀”“工業旅游”“超級工廠游”等話題瀏覽量有數百萬，相關攻略、打卡筆記的點贊收藏量頗高。

賽迪顧問消費經濟研究中心副主任宋爽分析，工業旅游聚焦現代工業文明，填補了“現代生產力展示”的市場空白，讓游客得以近距離接觸平時難以看到的工業場景。資源的稀缺性與內容的不可復制性，契合了當下游客對“差異化、深度化”體驗的需求，成為其核心吸引力。

“制造業向高端化、智能化轉型，顛覆了傳統工廠‘臟亂差’的刻板印象。先進技術帶來的科技感場景，比如機械臂精準作業、生產數據實時跳動等，賦予工廠強烈的視覺吸引力。”宋爽表示，這種產業升級催生的“可觀賞性”與“開放性”，為工業旅游發展奠定了核心基礎。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為，像食品、服裝等貼近生活的工業旅游項目，能夠激發公眾興趣，滿足人們對品質和工藝的好奇心。

開門迎客背后的“生意經”

當越來越多企業敞開工廠大門，從“閉門生產”轉向“開門迎客”，這看似簡單的轉變背后，實則藏著一套精心設計的商業邏輯。

“信任感”的建立，是企業開放工廠的首要考量。

“2021年我們正式決定向公眾開放。”廣西螺霸王食品科技有限公司董事長姚漢霖向記者回憶，彼時螺螄粉行業正面臨生產衛生方面的質疑，消費者對產品安全的顧慮成了行業發展的“攔路虎”。“在這樣的背景下，我們就想，或許可以通過開放工廠，讓消費者親眼看到化驗室里的辣度檢測、X光異物檢測，還有車間里的全面消毒這些細節，用開放打消大家的顧慮。”

信任建立之后，開放工廠也成為企業塑造品牌形象、實現差異化競爭的重要手段。吳麗云認為，工業旅游不僅能增強消費者對產品品質的認同，還能形成情感連接，培育更具黏性的用戶群體。宋爽指出，通過“參觀+研學+消費”的工業旅游模式，企業能夠同時實現品牌傳播和收益增長。

以青島啤酒博物館為例，2024年接待游客超180萬人次，綜合收入達2億元，品牌價值攀升至376億元，成為工業旅游與品牌融合發展的典型案例。

螺霸王則通過門票、餐飲、文創產品及產品銷售等渠道，2021年至2024年累計創收超3000萬元。姚漢霖表示，文旅融合帶來的高頻傳播，相當于品牌初創時期千萬級廣告投放，顯著提升了品牌知名度與銷售轉化。

扎實的工業基礎是關鍵

工業旅游轉熱非偶然，“扎實的工業基礎”無疑是撐起這片藍海的關鍵支柱。

我國工業體系共有41個工業大類、207個工業中類、666個工業小類，是全世界唯一擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家。吳麗云表示：“發展工業旅游，我國資源基礎非常豐富，這是顯而易見的優勢。”

宋爽表示，目前長三角、京津冀等制造業發達地區工業旅游項目密集，中西部則依托特色產業加速追趕。從類型看，高科技制造業項目熱度最高，機器人實驗場、“黑燈工廠”等紛紛成為新地標；同時，阿膠、美妝等傳統產業結合研學體驗，也在形成多元矩陣項目。

宋爽認為，企業在開發工業旅游項目時，可直接利用企業現有廠房資源，無需大規模新建，前期投入少、落地快，降低了旅游項目的開發門檻與風險。

除資源稟賦外，政策扶持也為工業旅游注入了動力。

工信部等八部門于2021年6月發布的《推進工業文化發展實施方案（2021-2025年）》，明確“打造一批具有工業文化特色的旅游示范基地和精品線路”。各地也結合產業特色，將工業遺產、智能工廠等資源納入全域旅游布局。截至2024年底，我國先后公布2批共122家國家工業旅游示范基地，6批共232家國家工業遺產、10家國家工業遺產旅游基地。

中研普華發布的《2024-2029年工業旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》預計，未來五年我國工業旅游產業將保持18%的年均增速，到2029年市場規模有望突破3000億元。

市場潛力巨大，如何將資源優勢轉化為可持續發展能力，仍是行業面臨的關鍵課題。

吳麗云指出，目前我國工業旅游仍處于起步階段，部分項目停留在“隔著玻璃看生產”的淺層體驗，缺乏深度互動和個性化服務，餐飲、住宿、講解等配套也有待完善。

宋爽認為，產業與旅游結合復雜，部分企業生產環境存在安全隱患，開發中需在生產安全、旅游體驗與環保成本間尋求平衡。

展望未來，宋爽表示，產業化與科技化融合加速，工業旅游產品會向多樣化發展，互動體驗型旅游、工業文創園區、高科技產業參觀等新興項目將豐富工業旅游的內涵，同時VR、AR、人工智能等技術深度應用，也有助于增強沉浸感與互動性，提升游客參與感。

據新華網