昨天，當當網宣布從即日起至15日，40萬種圖書全場5折封頂，這也是繼去年“雙11”之后當當網舉辦的規模最大的促銷。同一天，京東商城啟動“春醒萬物生”圖書音像促銷專場，圖書音像滿300元減100元。

互聯網分析人士李忠存指出，圖書是當當網賴以起家的商品，在其營收中占據了半壁江山，而京東主營3C產品，圖書在京東的營收中占比很小，雙方之所以不斷在圖書領域死磕價格，是因為雙方都希望進行百貨化、平臺化經營，擴大交易規模，而屬于標準類商品的圖書單價低，很容易吸引用戶購買，為網站帶來流量，因此雙方都愿意從圖書產品來切入價格戰。