改名欲淡化電商色彩

     事實上，此前就有消息傳出，京東要把公司LOGO 換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴張后，京東商城在最近一兩年開始對自身業(yè)務架構、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別做著全方面的梳理。

     為用戶方便記憶和直接登錄，此次京東商城把域名切換到 jd.com。京東方面認為，作為 “京東”兩字的拼音首字母拼寫， jd.com 更容易和京東品牌產生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。電子商務專家魯振旺表示，此次京東的更名還是向平臺化的方面，京東商城四個字包括360buy.com 太復雜了，不利于傳播。

     此外，還有觀點認為“京東商城”把官方名稱縮減為“京東”，有意去掉“商城”兩字，可能是有意淡化自己的電商色彩，為公司將來在物流、金融業(yè)務上的拓展做鋪墊，這樣做有利于人們對其平臺進行重新認知。

     劍指阿里巴巴旗下天貓

     去年1月份，阿里巴巴旗下的淘寶商城正式更名為天貓，當時淘寶官方發(fā)了這樣一條微博：貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質；貓?zhí)焐�挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質之城。以后請叫我們天貓。時隔一年多后，“天貓”這個起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象，已經(jīng)獲得用戶的普遍認知。

     現(xiàn)在，京東商城雖然沒有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO 和吉祥物卻是一只金屬狗。對此，有觀點調侃稱，“不出所料，京東最終選取‘狗’作為自己的吉祥物，眾所周知，狗要比貓厲害”。京東官方對這個吉祥物的詮釋是：狗以對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。

     或是為上市做準備

     京東商城近期可以說是動作頻頻。去年11月13日，京東商城對外證實，已經(jīng)完成新一輪融資。同時，京東商城還開放平臺商家，效仿阿里巴巴，為供應商提供貸款，涉足金融服務。現(xiàn)在它又換域名和吉祥物，有人認為京東這是在為上市做準備。

     關于上市，京東CEO 劉強東曾經(jīng)多次對外變化口徑，先是表示今年秋季上市，后來又推遲到明年。最后官方說法是，不考慮在2013 年前上市。影響京東上市的原因有很多，除了獲得更多資金儲備以外，搶在阿里巴巴集團整體上市之前成為重要的戰(zhàn)略。有關專家據(jù)此認為，目前阿里巴巴和京東正在暗戰(zhàn)，誰率先上市將具備先發(fā)優(yōu)勢。抹去商城兩個字，劉強東是想要告訴外界，京東不僅僅有商城，還有金融供應鏈，還有物流，還有開放平臺，還有即將到來的網(wǎng)站聯(lián)盟等。也即是說，京東有一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，這就是劉強東想給華爾街展示的宏偉藍圖。