四地分工合力打造的衛(wèi)生巾造假產(chǎn)業(yè)鏈日前被曝光，這一案值1.5億元的衛(wèi)生巾造假大案，令“護(hù)舒寶”、“蘇菲”、“A B C”、“A lw ays”等眾多知名品牌紛紛遭遇“李鬼”。

    這一造假大案在令消費(fèi)者身心受損的同時(shí)，也令衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)開(kāi)始反思渠道管控與品牌保護(hù)薄弱的問(wèn)題。作為“護(hù)舒寶”、“A lw ays”的品牌擁有方，寶潔4月20日，即已對(duì)這一事件表達(dá)了“遺憾”，表示將加大對(duì)自身品牌的保護(hù)。

    有分析則指，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利及產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題也是造假頻現(xiàn)的誘因。

    造假驚現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈

    薄膜由泉州的作坊生產(chǎn)，白片由安徽滁州的工廠加工，假品牌包裝袋和紙箱來(lái)自浙江金華，最后由河北保定的工廠進(jìn)行最后的“組裝”。這一被泉州警方披露的衛(wèi)生巾造假案，震驚全國(guó)。

    而這已經(jīng)不是泉州警方第一次披露衛(wèi)生巾造假案，近幾年，當(dāng)?shù)丶床槌鲞^(guò)問(wèn)題小作坊生產(chǎn)偽劣衛(wèi)生巾問(wèn)題。

    但此次被曝光的造假大案，由于形成了橫跨4省的流水線，且被仿冒的均是行業(yè)排名前十的大品牌，因而備受行業(yè)關(guān)注。

    寶潔“護(hù)舒寶”相關(guān)負(fù)責(zé)人4月20日在接受南都記者采訪時(shí)就建議消費(fèi)者到值得信賴(lài)的超市商店或?qū)殱嵦詫毺熵埰炫灥曩?gòu)買(mǎi)，以免遭遇“李鬼”衛(wèi)生巾。

    寶潔在給到南都的回復(fù)中強(qiáng)調(diào)其“供應(yīng)給零售渠道的衛(wèi)生巾都用了有防偽標(biāo)志的紙箱包裝，買(mǎi)到寶潔衛(wèi)生巾產(chǎn)品的零售商亦可以憑紙箱的防偽標(biāo)簽撥打相應(yīng)的800熱線判斷產(chǎn)品真?zhèn)巍薄?/P>

    不過(guò)，即便如此，有不便具名的業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為包括寶潔在內(nèi)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商有進(jìn)一步加強(qiáng)渠道管控和品牌保護(hù)的必要。

    高毛利促造假頻出？

    依照警方的說(shuō)法，涉案的假冒衛(wèi)生巾成本只有原品牌的1/4，利潤(rùn)空間巨大。

    而在業(yè)內(nèi)看來(lái)，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利正是不法分子競(jìng)相造假的動(dòng)力所在。

    國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生巾生廠商恒安集團(tuán)的2012年年報(bào)顯示，受惠于主要原材料石油化工產(chǎn)品和絨毛木漿價(jià)格回落舒緩成產(chǎn)成本壓力影響，以及嚴(yán)格實(shí)行成本控制和提升高檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)(包括安爾樂(lè)和七度空間)2012年毛利率已上升至約65.8%的水平。

    正規(guī)企業(yè)的毛利率即可高達(dá)65%以上，成本僅需原品牌1/4的仿冒品的利潤(rùn)之高可見(jiàn)一斑。

    產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題漸顯

    相對(duì)于其他快消品，衛(wèi)生巾的剛性需求也被視為造假者對(duì)這一產(chǎn)業(yè)趨之若鶩的原因之一。

    作為一種使用人口穩(wěn)定、無(wú)銷(xiāo)售淡旺季之分的日用衛(wèi)生一次性消耗產(chǎn)品，衛(wèi)生巾銷(xiāo)售近年來(lái)一直相當(dāng)穩(wěn)健。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)約411.4億元。《2011-2015年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展規(guī)劃調(diào)研報(bào)告》則預(yù)測(cè)2013年是衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2013年達(dá)到518億元。

    不過(guò)，伴隨著市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，差能過(guò)剩及本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力欠佳的問(wèn)題也凸顯。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生巾市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，但在高端品牌市場(chǎng)，卻多數(shù)為外資把持。

    目前，寶潔、嬌爽、尤妮佳(蘇菲)等國(guó)際一線品牌已悉數(shù)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并紛紛在國(guó)內(nèi)建廠。而國(guó)內(nèi)品牌除了恒安集團(tuán)等幾個(gè)品牌外，均無(wú)法與外資抗衡。

    有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)2000多家，這2000多家企業(yè)的衛(wèi)生巾年產(chǎn)能1600億片，護(hù)墊年產(chǎn)能150億片。

    另?yè)?jù)中國(guó)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)2010年全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)及超市衛(wèi)生巾零售情況的監(jiān)測(cè)結(jié)果，2010年5月份我國(guó)衛(wèi)生巾銷(xiāo)售量排名前20的品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率已達(dá)85.94%，銷(xiāo)售額排名前20的品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率同樣高達(dá)89.98%。

    也就是說(shuō)，大量的小企業(yè)在不到20%的市場(chǎng)中求得生存。

    而依照人口、性別及年齡因素，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的女性目標(biāo)消費(fèi)者也就在4億左右，年消費(fèi)量最多不超過(guò)300億片。

    2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)格局

    【銷(xiāo)售量份額】

    A、護(hù)舒寶　16.84%

    B、安爾樂(lè)　10.27%

    C、嬌爽　　8.95%

    D、蘇菲　　8.63%

    E、七度空間　8.59%

    F、潔婷　　6.56%

    G、A B C   6.38%

    【銷(xiāo)售額份額】

    A、護(hù)舒寶　　19.55%

    B、蘇菲　　12.31%

    C、七度空間　9.86%

    D、安爾樂(lè)　　9.33%

    E、嬌爽　　8.47%

    F、A B C   8.06%

    G、潔婷　　6.89%