中國(guó)的夜游群體是怎樣的，夜游的發(fā)展空間在哪里，文化是如何有力滲透到夜游體驗(yàn)中的？近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)和針對(duì)中國(guó)游客的夜間旅游消費(fèi)調(diào)查，深入研究了夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和潛力。

中高收入年輕群體最?lèi)?ài)夜游

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會(huì)在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專(zhuān)程體驗(yàn)夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%和60.12%。

“年輕游客的夜生活往往更豐富，對(duì)于文化演出、節(jié)事慶祝等活動(dòng)的體驗(yàn)意愿很強(qiáng)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，月收入在1.5萬(wàn)元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強(qiáng)的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會(huì)將夜游放進(jìn)旅行計(jì)劃。

夜游消費(fèi)者最關(guān)注安全

如今，當(dāng)思考“今晚玩什么”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門(mén)”到“敢出門(mén)”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需要認(rèn)真對(duì)待。

當(dāng)然，對(duì)于“民以食為天”的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有夜宵的夜游，是黯淡無(wú)光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長(zhǎng)沙的坡子街……幾乎每個(gè)旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股�活的聚集地�?/p>

當(dāng)人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時(shí)，82.35%的游客選擇夜游體驗(yàn)時(shí)會(huì)參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強(qiáng)關(guān)系”，讓人們覺(jué)得更靠譜。同時(shí)，超過(guò)半數(shù)的游客會(huì)選擇查看馬蜂窩專(zhuān)業(yè)旅游平臺(tái)的游記和攻略，作為選擇夜游消費(fèi)項(xiàng)目的重要參考。

文旅場(chǎng)景深度融合豐富度仍有發(fā)展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛(ài)的夜游景點(diǎn)類(lèi)型。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個(gè)最熱門(mén)的夜游景點(diǎn)中，這類(lèi)景點(diǎn)占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點(diǎn)，也受到夜游人群關(guān)注。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè)園夜場(chǎng)是年輕游客最?lèi)?ài)的夜間玩樂(lè)。烏鎮(zhèn)、千戶(hù)苗寨的民俗風(fēng)光，重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺(tái)最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。

在報(bào)告中，馬蜂窩也提示游客，冬季出游仍需關(guān)注疫情變化動(dòng)態(tài)，選擇低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的景區(qū)游覽。

現(xiàn)階段的夜游項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足游客的夜間消費(fèi)需求，報(bào)告指出，56.08%的游客表示目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長(zhǎng)中的夜間旅游，未來(lái)在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)