近日，廣發信用卡攜手B站推出國風聯名信用卡，隸屬于廣發信用卡面向95后的產品——有魚潮系列。B站作為有用有趣的綜合性視頻社區，廣發信用卡將通過此番合作持續強化針對年輕一代的布局。在穩大盤圖存量求發展的經營之下，擴大年輕化生態版圖是廣發信用卡深耕行業調整期的重要一環，聯名卡借勢國風以全新的視角重構與年輕人之間的連接，打造年輕化金融服務新生態。

攜手B站 以國風拓展年輕化布局

作為一個涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層的視頻社區，B站擁有3.4億月度活躍用戶，其中86%的用戶在35歲以下。這些用戶無疑正成為帶動消費增長的中堅力量。廣發信用卡和B站基于對年輕客群的共同理解，雙方通過聯名卡打通內容、社交與消費，進一步滿足年輕客群多元化、個性化的消費需求，共建年輕化金融服務新生態。

此次，廣發信用卡選擇從國風切入，聯動B站品牌形象“22和33”推出國風花木蘭卡版，正是基于對B站用戶群體的精準洞察。據了解，截至2023年末B站的國風類視頻投稿超過745萬。UP主創作的國風內容，不局限于對傳統文化的再現，還包括了對傳統文化的現代演繹和創新表達，如將國風與科技、動漫、游戲等現代元素相結合，形成一種新的文化現象。這種現象之下，是國潮文化的復蘇，是國潮文化元素在消費場景的生機重現，并逐漸融入“衣食住行游購娛”中，成為拉動消費的新動力。

廣發信用卡聯合B站推出的國風聯名卡的限定卡版就采用了經典國潮形象花木蘭做為卡面設計的重要元素，并融合了諸多傳統文化藝術元素，以此激發年輕人的文化認同和文化自信，打破了年輕與古老的"次元壁"，進一步助力釋放年輕消費能量。

精準洞察需求 定制專屬福利

據廣發信用卡發布的《Z世代信用卡金融科技創新發展與趨勢報告》，Z世代整體樂觀沖動，更加敢于透支消費，在注重顏值、個性、娛樂的同時，也注重實惠。基于對年輕客群的理解，此次聯名卡權益也圍繞年輕用戶特點、喜好與需求而設置，以消費返現及專屬權益等禮遇，打造貼合年輕人需求的信用卡。

據了解，此次聯名卡分為金卡和白金卡兩個版本。在持卡權益上，廣發信用卡針對B站用戶推出了“B站大會員達標月月領”的專屬權益：辦卡后達標即可享B站會員購5元代金券、25元代金券、B站月度大會員、B站季度大會員等豐厚福利。除此之外，廣發B站聯名信用卡還延續了有魚卡的消費返現權益，消費者在美團、得物、抖音、麥當勞、星巴克、喜茶消費可獲10%返現，通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%返現。廣發B站聯名信用卡新會員消費達標還可享受福利“三連”——88元卡版費限時免、年費首年立免、最高 110元支付立減金的福利優惠。

服務提升 讓金融“更懂”年輕人

早在2021年，廣發信用卡就前瞻性地將“95后獲客經營”作為核心戰略之一，在產品設計、年輕客群經營與宣傳方面，都針對Z世代的特點進行升級，將他們“敢于消費、注重體驗”等消費需求和“樂觀、追求顏值”的偏好特征融入產品權益設計，推出有魚卡。2023年，廣發有魚卡進一步升級，上線潮系列信用卡。有魚潮卡卡面設計上全新注入“元宇宙”概念，并在潮流消費場景返現權益基礎上新增興趣權益包，將消費支持融入95后生活全場景坐標。此外，廣發信用卡還基于發現精彩APP 搭建了“有魚CLUB”專屬陣地，整合95后青睞的特色活動，推出95后商城專區、飯票專區等，并結合95后潮流生活推出95后專屬活動，為年輕客群提供更加一體化的便捷體驗。

廣發信用卡聚焦年輕人線上化,圈層化的消費需求，滿足年輕人吃喝玩樂購的需要，持續深化"千人千面”，精準定位年輕客戶偏好開展服務，整合95后青睞的特色活動，開展精細化促消費活動，與支付平臺、線上電商平臺、頭部品牌商戶多方聯動,拉升年輕客戶消費活躍以及消費動能。與B站的合作是廣發信用卡在深耕年輕化市場、加碼年輕化生態布局的又一舉措。廣發信用卡將在洞察和貼合年輕人偏好的同時，通過產品與多元化服務為品牌年輕化賦能，擁抱新一代年輕人，致力成為中國年輕人的忠實伙伴。

（金芷汐）