作為國內(nèi)首張女性專屬信用卡，廣發(fā)真情卡專注陪伴女性成長22年，一直致力于發(fā)現(xiàn)、看見、傳播更多的“她力量”，幫助更多的中國女性追夢逐夢圓夢。

2024年，廣發(fā)真情卡以“致敬女性”為主題，持續(xù)關(guān)注女性，聚焦非遺傳承人。廣發(fā)信用卡在走訪非遺項目時，發(fā)現(xiàn)非遺項目所在鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，村民的金融需求也隨之增長，但鄉(xiāng)村地區(qū)的金融服務(wù)相對薄弱，面向村民的金融知識普及不足。廣發(fā)信用卡敏銳洞察這一現(xiàn)狀，依托為非遺傳承人以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才辦理信用卡的形式，把金融帶進(jìn)去，為非遺村莊提供金融支持與專業(yè)服務(wù)，普及金融知識，提升鄉(xiāng)村及村民的金融環(huán)境和金融素養(yǎng)。

今年的中央“一號文件”指出，要強化農(nóng)村非遺的挖掘和保護(hù)利用。廣發(fā)信用卡認(rèn)為，對非遺最好的保護(hù)就是傳承和弘揚。在非遺傳承人不遺余力傳承非遺文化時，廣發(fā)信用卡致力于讓越來越多的人看到非遺之美，把非遺帶出來，讓非遺在新時代煥發(fā)出新的生命力。

廣發(fā)真情卡攜手“天才媽媽”，將馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡四種非遺技藝傳承人的故事帶入到大眾視野，通過故事、人物、作品傳遞非遺文化的意蘊，呈現(xiàn)她們身上傳承、熱愛、自信、堅持等珍貴的品質(zhì)，展現(xiàn)女性力量。一支“了不起的她”紀(jì)錄片走進(jìn)非遺傳承人的生活環(huán)境，用鏡頭記錄、細(xì)致地展現(xiàn)出馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡非遺傳承人的真實故事、技藝及背后蘊含的民族文化，經(jīng)由韋桃花、陳云珍、王亨石、楊麗、潘正永五位傳承人娓娓道來的講述，真情致敬非遺之美，致敬每一位“了不起”的她。

廣發(fā)信用卡還利用數(shù)字化服務(wù)能力、營銷展示渠道及品牌優(yōu)勢，為手工藝傳承人搭建多維展示平臺。在線上打造“非遺博物館”，數(shù)字化呈現(xiàn)非遺之美，為“非遺”文化傳承、展示提供數(shù)智能力支撐。還將借力多個渠道，擴大非遺文化傳承的輻射效應(yīng)。此外，廣發(fā)信用卡還將在廣發(fā)商城上架非遺產(chǎn)品，通過創(chuàng)造新場景、新消費嫁接起非遺與大眾、非遺產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，幫扶非遺文化發(fā)展，為非遺文化“活下去”“活得好”注入了發(fā)展新動能，助力鄉(xiāng)村振興。

（金芷汐）