近日，中興手機在繼簽約火箭隊后，又與NBA中國簽約并聯合發布了智能手機Memo 5S大屏魔獸，開啟了中興手機史上最大規模的體育營銷戰略。

在接下來的三年時間內，中興手機將作為NBA中國官方獨家合作伙伴，與NBA中國主辦方、NBA球隊、以及傳奇球星攜手，為其提供中興手機設備供他們使用，同時還將與他們共同舉辦或相邀出席一系列宣傳活動，與NBA緊密結合在一起，借力NBA打造軟實力，全面打響中興手機品牌國際化之戰。

B2C轉型  品牌價值更需要提升

回首中興通訊的發展歷史和國際化征程，作為國際知名的通信設備供應商，中興手機憑借近20年的沉淀和積累，實現了2G、3G、3.5G、4G全系列終端產品的覆蓋，尤其是在4G領域更是在全球處于領先優勢。

如今，中興手機無論是在產品品質，還是技術專利，甚至是銷量，都能與國際一線品牌相媲美，甚至在某些領域已經超越部分國際一線品牌，但是由于過分依賴運營商導致渠道，導致在消費者心目中的影響力還不及一些國際品牌，對于正在向中高端市場轉型的中興而言，要想躋身高端手機廠商行列就必須在品牌形象的提升上下足功夫，導致其品牌影響力不足。這也是中興從電信設備商的角色向消費電子商的角色轉變，以及從運營商渠道轉向社會化渠道并舉的關鍵。

借力NBA   助推中興手機品牌國際化

近年來，隨著移動互聯網飛速發展，受眾越來越分散，營銷方式和銷售渠道也呈現出多元化趨勢，B2C渠道異軍突起并持續火熱。縱觀各種渠道的發展，不難看出，生產廠商和渠道商是相輔相成的，最終都是殊途同歸，關鍵在于誰的產品具有更高的品牌知名度，更能迎合消費者的喜好，渠道商才會更有信心和激情去推。

國內包括中興手機在內的多個手機廠商在提升自身產品品質和體驗的同時，也逐漸開始意識到塑造品牌美譽度并實現品牌國際化，最終贏得消費者口碑才是破冰利器。只要實現品牌國際化，打動消費者，渠道等問題便可迎刃而解，品牌知名度打響之后，各種渠道商自能一呼百應。

中興手機在這個時候選擇與NBA聯手著實下了一步好棋。NBA不僅是世界公認的最高水平的籃球賽事，傳播信號覆蓋全球，在全球各地擁有數億忠實粉絲，同時也是全球將體育運動和營銷結合到極致的成功典范。中興手機通過與NBA合作，一方面，可以將NBA炫酷、動感、激情的品牌特色與中興手機的時尚動感、年輕活力進行完美結合，并迅速在全球范圍內傳播開來，提升中興手機品牌的國際知名度，俘獲消費者的心；另一方面還可以借助NBA在營銷方面的成功經驗和網絡，進一步完善中興手機品牌的國際化建設。

簽約火箭隊  雙保險提升品牌親和力

如果說中興手機選擇NBA開了一個好局，那么中興手機簽約火箭隊更是為中興手機打贏品牌國際化大戰加上了雙保險，這樣可以更好地實現本土化和國際化之間的有機結合，全面提升中興手機的品牌親和力。

火箭隊不僅是NBA眾多球隊中享譽全球的球隊之一，而且因為姚明等中國球星的加入，在很多中國人心中有著比較特殊的情愫，這對于中興手機在中國和美國兩大重點市場上的本土化建設也有著舉足輕重的作用。

據了解，中興手機不僅成為了火箭隊2013-2014賽季的官方指定專用手機供應商，還將攜手火箭隊在全球范圍內舉辦美國街頭籃球賽等一系列活動，并合作制作大量周邊產品，零距離接觸籃球迷，這些都會讓中興手機在全球范圍內變得更加貼近消費者，為此，中興手機和火箭隊的領導也公開表示：“雙方將在本地區和全球吸引和發展更多的粉絲，為消費者提供他們喜愛的、強有力的、性價比高的通訊產品和服務。” 

品牌國際化建設任重道遠，硬實力和軟實力兩者缺一不可。NBA賽場是見證傳奇之地，創造了體育和營銷的傳奇，而中興手機則在通信行業創造了手機傳奇，兩者碰撞必將助推中興手機繼續發揚在技術和產品等硬件方面的優勢，提高品牌溢價能力，打響并打贏中興手機品牌國際化戰役，成為廣受消費者喜愛的國際一流手機品牌。