據證券日報消息，隨著整體市場份額的萎縮，昔日的方便面大王康師傅，其光環正逐漸褪色。而剛剛公布的2015 年業績預告數據，再一次印證了康師傅當前的困局。預計凈利潤最大下滑40%。
 

隨著整體市場份額的萎縮，康師傅公司利潤逐漸下滑。

2014年凈利潤開始逐漸下滑

2 月22 日，在香港上市的康師傅發布了其業績盈利預告。公司表示，2015 年，康師傅未經審核的股東應占溢利大幅下滑約 35%-40%。

對于業績下滑的原因，康師傅表示，據康師傅董事會所知，2015 年度業績倒退，主要原因有幾個方面：一是方便面產品升級提價，短期由于通路觀望造成期內銷售下跌；二是飲料事業基于財務保守原則，積極提撥減值準備；第三方面則是期間匯率波動，影響集團獲利。

值得一提的是，康師傅自2014 年起，公司的凈利潤開始逐漸下滑。數據顯示，2014 年康師傅營業額102.38 億美元，同比增長 6.43%；股東應占溢利4 億美元，同比下降 1.97%。2015 年三季報顯示，公司前9 個月康師傅營業額為76.34 億美元，同比下降 9.75%；股東應占溢利3.42 億美元，同比下降 12.67%。僅僅過了3 個月后，康師傅股東應占溢利突然下降35%-40%，這說明康師傅在 2015年第四季銷售情況十分不樂觀。

事實上，作為國內最大的方便面企業和重要的飲料企業，康師傅2015 年業績下降的幅度超出外界預料，但在康師傅看來，集團公司的整體經營完整正常。不過，2016 年公司依然決定降低支出來確保集團的安全運營。

對于康師傅的業績表現，在業內人士看來，以方便面為主業的康師傅，在方便面被貼上不健康食品標簽后，對康師傅的影響較大。加上公司提價導致部分市場萎縮，如果康師傅在戰略及策略方面不做改變的話，其發展前景堪憂。

目前尚無新戰略出臺

在香頌資本執行董事沈萌看來，此前由于中國經濟的高速成長方便面市場快速擴張，但隨著經濟發展到一定階段導致消費需求不斷提高，消費者的需求發生了根本變化，特別是健康飲食習慣的影響，導致方便面市場開始逐步下滑。另外，康師傅與統一進行的惡性價格戰也削弱了彼此的財務基礎，而其他國產品牌也正在蠶食三、四線城市和中低端市場的份額。沈萌表示，康師傅作為方便面市場的老大，其實遇到了與可口可樂一樣的問題，市場萎縮但新品開發緩慢，因此要么斥巨資開辟新的產品市場，要么被更大型的食品企業收編。

在業內人士看來，統一在2014 年出現營收和凈利下滑較大的情況下，這兩年經過痛苦的轉型后營收和凈利節節上升，展現了良好的發展態勢。而作為老對手，康師傅也看到了統一的改變，所以康師傅也必定會顛覆自己的戰略和策略，改變自己的思路。康師傅未來必須對一、二線市場在品牌拉升、消費者互動方面進行發力。

不過，對于公司是否有新的戰略規劃等問題，康師傅相關人員對記者表示，目前沒有新的戰略規劃。