2008 年，瑪氏食品聯(lián)手巴菲特以230 億 美元收購箭牌，當時伯克希爾-哈薩維斥資 21 億美元買入了箭牌20%股份，同時買入了 瑪氏44 億美元債券。英國《金融時報》認為， 現(xiàn)在巴菲特退出零食行業(yè)，正值“健康食品” 大舉擴張市場，而傳統(tǒng)的甜食零食面臨越來 越激烈的競爭。

現(xiàn)在糖果行業(yè)正處于艱難時期，消費者 不斷變化的口味讓糖果的吸引力逐漸下 降。最新的行業(yè)調查表明，匯率的波動導致 全球糖果銷售額下降了7.5%。據(jù)外媒報道， 一名華爾街分析師甚至認為，在美國，因巧 克力而出名的雀巢公司需要考慮取消糖果 業(yè)務，因為在過去5 年中，該公司的市場份額 和利潤都在不斷下降。

而經(jīng)過多年的發(fā)展，中國口香糖市場容 量規(guī)模已經(jīng)攀升至130 億元，市場滲透率達 70%，但人均消費量只相當于歐美等成熟市 場大概十分之一的比例，市場潛力非常巨 大。但同時，據(jù)尼爾森調研顯示，近年來實 體零售渠道來客流量顯著下降，中國連鎖百 強銷售額增速從2011 年的21%下降到2015 年的5%。實體店的消退以及電商的高速發(fā) 展，對高度依賴傳統(tǒng)終端消費的口香糖行業(yè) 提出了新的挑戰(zhàn)。

在中國口香糖市場，一直由箭牌集團占 據(jù)絕對領先的地位，其旗下的綠箭、益達、大 大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場 份額，可謂是一家獨大。在2015 年之前，幾 乎沒有人能夠跟箭牌直面競爭。比如同樣 作為國際企業(yè)運營的韓國的好麗友或者荷 蘭的曼妥思，曾經(jīng)嘗試割據(jù)口香糖市場，但 最終還是與箭牌有很大一段距離。