11月11日當天,天貓成交額定格在1207億元,比去年增長32%。

閱讀提示： 據經濟參考報消息，2016 年“雙十一” 落下帷幕。數據顯示，“雙十一”當天阿里、 京東、蘇寧等主流電商成交額再創佳績，業 內保守估計，今年“雙十一”主流電商成交額 將突破2000億元，較去年增長30%以上。 業內人士指出，快速增長的電商經濟將 進一步促進物流、金融、零售等相關行業快 速成長，消費潛力正逐步由城市滲透到農 村，這對推動我國經濟結構轉型大有裨益。 未來電商經濟有望逐步與信息技術產業、制 造業等諸多行業實現融合發展，進化為內容 更加豐富的“新零售”，最終成為經濟增長的 新動能。

主流電商刷新成交紀錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創佳 績。11月11日當天，天貓成交額定格在1207 億元，比去年增長32%；京東“雙十一”下單量 超過3200萬單，同比增長130%，交易額同比增 長59%；蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長 193%，線上訂單量增長210%。此外，國美、唯 品會等電商平臺“雙十一”當日的銷售同樣比 去年大幅增長，小米、華為、暴風科技等公司 的全網銷售量也繼續高額猛進。

盡管只有天貓一家平臺公布了確切的 成交額，但有業內人士根據多家主流電商 的財報數據分析，今年“雙十一”主流電商 成交額有望突破2000 億元大關，較去年增 長30%以上。

對于上述成績，業內普遍表示，今年依 舊令人咋舌的“雙十一”銷量數據，反映出國 內巨大的消費潛力，未來我國電商經濟仍將 保持高速增長。根據商務部等權威部門統 計數據，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此 前公布的財報數據，今年電商行業保持了較 快的增長勢頭。中國電子商務研究中心發 布的《2016 年(上)中國電子商務市場數據監 測報告》顯示，2016 年上半年，我國電子商務 交易額達10.5 萬億元，同比增長37.6%，增幅 上升7.2 個百分點。其中，B2B 市場交易規 模達7.9 萬億元，網絡零售市場交易規模為 2.3萬億元，均比去年同期有顯著增長。

值得注意的是，根據今年多家主流電商 平臺的細分數據，我國消費升級勢頭明顯， 這對我國的零售、物流、金融、制造業等多個 行業而言，均是好消息。“雙十一”當天，天貓 無線端成交額占比達83.62%，京東無線端下 單量占比達85%，蘇寧易購移動端支付占比 達83%。業內人士解讀認為，三家電商平臺 超高的移動端成交數據，顯示出電商應用正 在從城市地區快速滲透到鄉村地區，相關地 區的消費潛力將在未來得以釋放。

多家主流電商的數據還不約而同地顯 示，中西部城市、三四線城市的消費能力正 在快速增長。天貓數據顯示，“雙十一”當 天，四川、湖北、河南三省成交額位居全國省 份成交額十強，其成交額均超過30 億元。京 東數據則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用 戶的客單價較去年大幅增長。此外，多家電 商平臺的數據還顯示，西部城市和三四線城 市用戶購買的高端手機、品牌服飾、品牌白 電產品、保健品、個人洗護產品的數量也較 去年大幅增長。

電商成長為“新零售”

對于行業發展未來，業內普遍預測，電 商經濟將在今后10 至20 年繼續保持高速增 長。隨著電商滲透率的進一步提升，未來10 年仍是我國電商行業發展的黃金期，預期平 均增長率有望保持在每年20%以上。

目前，業內已達成共識，電商經濟還會 進一步帶動物流、金融等行業的發展，并且 將和線下零售、信息技術、制造業等多個產 業實現融合發展，進化為內容更加豐富的 “新零售”，最終成為經濟增長的新動能。 阿里董事局主席馬云曾在多個場合表 示，未來將不再有“電子商務”這一概念，取 而代之的將是融合了線上線下各類服務的 “新零售”。

阿里巴巴CEO 張勇向記者介紹，大數 據等信息技術將在未來的商業社會中發揮 更大的作用，通過電商平臺收集、整理的數 據，制造業將有能力做到針對每一個用戶的 個性化定制，這不但是未來制造業發展的趨 勢，還會對商業形態產生重大影響。事實 上，阿里、京東等企業已經開始利用大數據 等信息技術手段來幫助制造業企業和線下 服務業企業實現更加有效的生產和經營。

除了帶動諸多行業發展外，業內預計， 以電商經濟為代表的“新零售”還將提供更 多的就業機會。國家統計局等權威機構數 據顯示，截至2016 年初，全國社會化電商從 業人員總數為203.3 萬人，其中站點快遞員、 站點倉庫操作人員、基層管理人員等一線人 員163.6萬人。

隨著電商經濟逐漸滲透進農村地區和 物流等線下行業，“新零售”還將對就業做出 更大貢獻。阿里研究院和阿里新鄉村研究 中心發布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯 示，2015 年全國淘寶村達到1311 個，淘寶鎮 達到135 個，至少創造84 萬個就業崗位。阿 里平臺的大數據還進一步促進了線下制造 企業就業水平。例如，阿里巴巴溫州產業帶 入駐企業數，已由2015 年底的6262 家增至 目前24469 家，直接解決就業崗位5 萬個，間 接帶動就業崗位超12萬個。