報告顯示今年前三季度網絡直播景氣度持續上揚

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據北京晨報消息，2016 年炙手可熱的 直播行業經歷了野蠻式的爆發增長，也迎來 了政策上的最嚴監管，對于直播行業而言， 洗牌從未停止而且會愈加激烈，從業者們又 該何去何從？

政策收緊

網絡直播迎最嚴監管

有數據顯示截至今年6 月份，網絡直播 用戶規模達到3.25 億,占網民總體的45.8%。 直播平臺的數量更是快速增長早已超過了 200 家。瘋狂的發展也造成了直播平臺內容 的良莠不齊，低俗化問題頻現。

12 月1 日，由國家網信辦發布的《互聯 網直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》）正 式開始施行。據北京市網信辦介紹，自《規 定》正式施行以來，北京市網信辦對屬地直 播類網站在從事互聯網直播服務中存在的 大量違法違規行為提出嚴厲批評，并責令網 站限期予以整改，截至12 月6 日北京屬地直 播網站已封停數千個違規賬號，并下線或關 閉數千個違規節目。我們從中不難看出國 家層面對于直播行業大力監管的決心。

花椒直播副總裁郭鶴表示：“經過1 年的 飛速發展，直播行業無論在用戶接受度還是 商業模式上，都已經到了需要規范的時候。 該規定的及時發布讓行業保持健康可持續 發展，規避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長 遠來說對于花椒直播以及整個直播行業都 將起到積極作用。”

“政策在國內針對直播行業而言是環 境，不是風險也不是威脅，如果你想繼續做 下去就必須適應這個環境。”熊貓TV副總裁 莊明浩在直播主題分享中如是說。

內容為王

中小平臺洗牌不斷

更多業內人士認為，新規的實施，受影 響最大的是中小直播平臺，他們的壓力不僅 來自于實名制的落實、平臺資質的獲取，也 來自于配備足夠多的審核人員所帶來的龐 大人力開支。在此背景下，不少中小型平臺 可能會退出。

事實上，中小型平臺在競爭中受到的壓 力不僅來自于監管的收緊。“在2016 年下半 年這個時間點，依然還有能力、資金、資源和 ‘心情’繼續參與直播這場戰役的企業，應該 沒有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播 行業比喻為德州比賽，直播行業已經快要進 入最后一桌競爭的階段了，進入這一桌的門 檻，簡單粗暴地來說有兩方面，第一是10 億 籌碼量，沒有這個額度的現金未來根本沒得 打。第二個是獨立APP 達到500 萬的DAU （日活躍用戶數量）。

此外在同行之間的競爭中，“內容為王” 已成為廣泛的共識。“隨著國家政策的出臺 以及直播行業競爭的優勝劣汰，一大批中小 型直播平臺將逐漸被淘汰，最終只有擁有優 質內容的平臺才能存活。‘內容為王’這一理 念在直播行業依舊適用，花椒直播認為下一 階段直播行業著力點將在優質內容和商業 模式。只有足夠多的優質內容，才能吸引和 留住更多的用戶，未來，花椒直播將向 UGC+PUGC+PGC 共融的生態方向探索。 直播的未來市場也會更加精細化，隨著越來 越多的企業加入到直播大軍中，一方面可以 為直播平臺提供豐富多元化的內容，另外一 方面直播平臺也可以為企業盈利提供新的 可能。”郭鶴表示。

景氣值上揚

“直播+”近期或將爆發

盡管直播行業的“洗牌潮”不斷，但不 少直播從業者均表示，未來發展前景十 分可觀。“ 直播未來肯定會成為標配，各 行各業都可以把直播作為一種表達方式。” 一業內人士曾如此說道。中國信通院 政策與經濟研究所聯合網宿科技最新 發布的《中國網絡直播行業景氣指數報 告》，同樣印證了直播行業仍在高速發 展階段。

該報告顯示今年前三季度網絡直播 景氣度持續上揚，以今年一季度100 為基 數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數 分別為149 和237，環比增幅分別為49% 及59.06%。與此同時，反映直播平臺活躍 度的直播觀眾指數、直播主播指數以及 貨幣化指數，均呈現出加速上揚的態 勢。值得注意的是直播行業的變現能力 的不斷增強。除了打賞，目前各直播平 臺也在通過各類廣告植入、與電商結合 邊看邊買等方式變現。2016 年第三季度 中國網絡直播貨幣化指數為225，環比增 長122.8%。

報告預測，未來的直播類型趨于垂直， 教育、財經、電商等“直播+”近期可能爆發。 不過對于直播+垂直領域的發展，莊明浩認 為更多是屬于垂直廠商的機會，而非直播廠 商的機會。

此外多數從業者認為一旦VR、AR、全 景直播技術等新的技術手段成熟起來，投入 直播，可以想象的空間更大。